吴飞、王怡霖 | 国外围赌球官网际传播研究的新语境

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在今天的国际舞台上,除了美国、欧盟、日本三大经济体,“金砖四国”和中东国家也扮演着举足轻重的角色。为了谋求更多的国际话语权,各国都很重视国际传播能力建设,特别是中国、印度、巴西、俄罗斯和中东国家,积极打造具有国际影响力的传媒机构。与此相关的国际传播研究,也开始步入一个崭新的历史阶段。在国际恐怖主义勃兴、经济全球化与新自由主义扩张的背景下,国际传播研究应该重点关注“非西方”社会崛起与权力东移、国际性非政府组织的发展与全球治理、传播技术进步与网络社会形成等基本问题,从而回应现实关切和时代需要。

[内容摘要]冷战结束以来,国际传播研究迈入了一个新的历史阶段。在种种变动之下,我们应该回到最基本的问题,例如国际传播牵涉哪些主体(国家、国际性非政府组织、全球媒体、全球公民)、这些主体在哪些层面与哪些场景下互动、在国家之间区域之内全球范围流动的讯息包括哪些、这些讯息生产、流动与消费在什么文化与制度环境下发生、讯息的跨国流动带来哪些理论、实践、政策问题、全球化到底产生何种影响等等。

[关键词] 国际传播 全球传播 全球化西方中心

早期的国际传播研究主要集中在国家、地区之间的经济、文化交流以及航海探险等方面。在古罗马、希腊、埃及、巴比伦等古代帝国时期,这些古老的帝国幅员辽阔,政治、军事、语言和文化体系各不相同,很有必要开展帝国间的国际信息传播,一来可以维持帝国的有效统治,二来也可以促进帝国间的商业和贸易活动。

很明显,这些政权最早建立的“帝国”通过传播建立起来的统治与联系的体制无疑已构成一种国际行为。

当然,在国际传播的早期阶段,国家之间的交流都是小规模、小范围进行的,这种活动大多以商品交换为主,手段也相当原始。如罗马人靠莎草纸和信使传递信息,信息从罗马“到达西边的不列颠需约五周的时间,到达东边的叙利亚约七周”[①]。随着国家的发展壮大,国与国之间交往的形式与手段也开始发生变化,规模、范围由小到大、层次也不断提高。19世纪以后,在西方的工业革命层层深入和海外的扩张步步进逼的背景中,国际传播的范围越来越广泛,网络越来越密集,影响也越来越巨大。

国际传播现象的研究始于电子传播媒介的产生与发展。美国学者罗伯特·福特纳认为国际传播有六个特点,分别是目的性、频道、传输技术、内容形式、文化影响和政治本质。他把现代意义上的国际传播历史分成了三个阶段:1835—1932年的国际会议期,1933-1969年的政治化和宣传时期,1970年至今天的多元复杂时期[②]。经历了数十年的发展,国际传播已经逐渐成为传播学领域的一个重要分支。

但目前看来,国际传播包罗甚广,福特纳 (Fortner)[③]与屠苏 (Thussu)[④]等学者将之界定为“发生在国家边界之间的传播”。作为一个研究领域的国际传播,其研究对象、方法皆相当繁杂多元,《新闻季刊》(Journalism Quarterly)副主编斯蒂文森(Stevenson) 曾感叹,该刊收到的多数放到国际传播名下的研究,其唯一共同点似乎是研究焦点在美国之外[⑤]。换句话说,国际传播领域既没有共同的研究主题,也没有共同的研究方法,仅有地理上的相似性。斯蒂文森指出,单就国际传播研究对于特定国家或文化之边界的勾勒而言,国际传播即包括对美国之外的单一国家或文化的描述性研究,对不同国家或文化间个体或机构的传播活动的比较研究,对不同国家之间信息与文化产品流动的研究,以及将整个世界视为一元化的统整系统并探讨媒介霸权等议题的研究。

在《全球传播:理论、利益相关者和趋势》这本书中,麦克菲尔(Thomas L. McPhail) 给出的国际传播定义是,“对发生在民族国家之间或跨越民族国家疆界的传播与媒介模式及其效果的文化、经济、政治、社会与技术分析”[⑥]。这个概念并没有太多新意,但值得注意的是,与短短四年前出版的第二版相比,第三版删除了对中东与北非地区媒体的讨论,加入了四个全新的章节,包括公共外交、欧洲媒体(Euromedia) 、阿拉伯媒体与半岛电视台效应(Al-Jazeeraeffect)、亚洲的媒介全球化。这本教科书对研究领域的组织,清晰显示出国际传播格局的迅速变动与研究者试图重新框定领域边界、勾勒知识地图的种种努力。

麦克菲尔强调,对于国际传播议题的讨论,需要将国际传播环境、全球政治经济及现代传播科技三者结合起来综合考虑。具体而言,1990年代以来,两组相互关联的事件或趋势,深入改变了国际传播领域的面貌。一是冷战终结及其在全球范围内带来的种种变化,二是经济全球化及国家之间日渐深化的相互依存。其具体影响至少包括以下三个方面。